这些是我们将在本段中回答的问

题。 品牌讲故事是通过激动人心、引人入胜的故事和内容来讲述品牌的艺术，指的是修辞和讲故事。 通过该战略可以实现的目标是： 加强与客户的联系， 通过对品牌和公司团队的原创和量身定制的叙述，从竞争中脱颖而出， 令人难忘，从而提高品牌知名度， 拦截新的和潜在的客户， 宣传品牌，提高品牌知名度。 现在创建成功的品牌故事策略的基本步骤： 定义品牌形象是实现品牌故事的第一步。事实上，叙事必须是为品牌量身定制的，并且必须能够以引人入胜且有效的方式传达其价值观。因此，必须清楚地了解这些价值观和品牌标识是什么。 要定义品牌形象，必须回答以下问题：我公司的优势和劣势是什么？我的使命和愿景是什么？我的产品/服务满足哪些需求和愿望？与竞争对手相比有何差异性和独特性？最后：我公司的历史是什么？ 确定您打算追求的目标。注意：建议目标是 SMART，即具体的、可衡量的、可实现的、相关的和及时的。


确定通信的目标。这个阶段很重要，因为正如我们所看到的，我们创造力的沟通和语言必须适应已识别用户最社交化和最习惯的语言。 定义 TOV，即编写和讲述故事的语气。TOV 使我们能够被识别，只要它与品牌一致且可识别。根据 行业电邮清单 品牌标识，TOV 可以是：制度性的、权威性的、有趣的、正式或非正式的、教育性的、轻松愉快的等等。 概述内容和创意。 选择最合适的沟通渠道。 在发布和在线生活阶段管理内容，按照内容管理规则教导我们定期、频繁地监控内容的表现。 监控和衡量结果，以便了解战略的结果，衡量目标的实现情况，为内容和故事讲述设定正确的指标和具体 KPI，并优化未来行动的战略。




视觉讲故事 讲故事也可以采用视觉形式。在这种情况下，它是视觉叙事。与视觉内容营销一样，视觉叙事的优势是： 即时性：大脑处理图像的速度比书面文本更快。 学习和记忆速度：视觉内容学习得更快，并且在记忆中留下更多印记。 更大的参与度：由于语言的高度情感影响和普遍性，每个人都可以理解。 因此，讲故事可以采用视频和静态图像的形式，根据您选择的格式和创意类型，您将能够选择最有效的沟通渠道。 讲故事的例子 我们已经在博客上专门发表了一篇文章来介绍最优秀的讲故事的例子和成功案例：下面我们想看看一些最突出的例子。 让我们以Spotify作为数据驱动讲故事的第一个例子。该品牌利用其与用户音乐品味相关的大型内容数据库为他们提供原创内容，从而创建了一个专门的交互式迷你网站。在这个空间中，用户可以对用户行为进行概述和建模，例如：最喜欢的流派、最常听的播放列表以及最喜欢听音乐的时间。 在视频讲故事领域，第二个出色的讲故事和良好品牌的典范是三星。2016 年奥运会之际，他创作了一个题为“奥林匹克圣歌”的视频讲故事活动。在这个项目中，三星将所有国歌统一为一首通用国歌，其中成功传达的信息是兄弟情谊和团结。